Ajakirja A Shade Colder eesmärk on leida ühenduslülid Eesti ja muu maailma kunsti vahel, tuues välja ühised teemad, analüüsides regiooni arenguid ja jagada infot siin toimuva kohta. A Shade Colder hoiab kursis kõige olulisemate teemadega Eesti ja regiooni kunstis ning pakub rikkalikult illustreeritud materjali, et saada ülevaade põnevatest diskussioonidest ning uuemast ja vanemast kunstist ja disainist. Koos kunstnike, kirjutajate, kuraatorite, disainerite, etenduskunstnike, arhitektide ja teiste Eestis ja mujal tegutsevate loovisikutega pakume me välja uusi viise, kuidas rääkida kohalikust kunstist rahvusvahelisele publikule.
Ajakirja peatoimetaja on Kaarin Kivirähk ja tegevtoimetaja Keiu Krikmann. Disainerid on Jojo&me ehk Johanna Ruukholm ja Martina Gofman. Üks kord aastas ilmub ajakirja pabernumber, teised numbrid ilmuvad veebis. Kõik numbrid on temaatilised ja ilmuvad vastavalt Eesti ja rahvusvahelise kunstikalendri loogikale